… (świadomość spontaniczna) tylko trzy marki bieliźniane spośród kilkunastu dostępnych obecnie na naszym rynku.
Pierwsze miejsce należy do marki zagranicznej – Triumph (69,2%), a następne dwa do marek polskich Atlantic (27,2%) i Key (23,5%).
Popularne marki, które wydają się być istotnymi graczami na rynku, według odpowiedzi respondentów, plasują się na dalszych pozycjach np.: znajomość marki Schiesser wynosi – 5,6%, Felina 3,8%, Henderson 2,4%, a Palmers – 1,2%.
Z badania wynika także, że w świadomości konsumentów zachodzą zmiany dotyczące znajomości logotypów dwóch wiodących marek polskich.
Po raz pierwszy od 1999 roku, znajomość logo marki Key (37%) przewyższyła znajomość logo Atlantic (36%). Key dogonił również Atlantica, jeśli chodzi
o znajomość reklamy (pamiętanej ogółem). Reklamy promujące markę Key zna 53,4% badanych,
a markę Atlantic 54,7% respondentów.
Wraz ze wzrostem znajomości marki Key, rośnie również jej udział w rynku. Z badania ADV ENTERTAINMENT GROUP Sp. z o.o. wynika, że już co ósma para majtek kupowanych przez konsumentów firmowana jest właśnie tą marką. Całkowity udział firmy Key w rynku bielizny 2003 wyniósł 11,04 %, a w rynku majtek 12,11%.
Do tego sukcesu z pewnością przyczynił się także udany debiut nowej marki wrocławskiej firmy Key – Hey, która została wprowadzona do wielkopowierzchniowych sieci handlowych w sierpniu ubiegłego roku. Mimo dość krótkiej obecności na rynku wspomagana świadomość tej marki Hey wynosi już 7,7% i wyprzedziła już nawet inne popularne marki.
Badanie zostało zrealizowane przez ADV ENTERTAINMENT GROUP Sp. z o.o. (zgodnie z obowiązującym kodeksem Międzynarodowego Stowarzyszenia Badaczy Opinii Publicznej i Rynku ESOMAR we wrześniu 2003 roku, na próbie losowej 1 305 osób.
Wywiady przeprowadzono w formie terenowych sondażów indywidualnych, na terenie całej Polski, w miastach powyżej 500 tys. mieszkańców.
Badania rynku są przeprowadzane na zlecenie Key cyklicznie od 1999 roku
