przeprowadzonych na zlecenie domu mediowego Macroscope OMD. Jak wynika z badania, 56 proc. Polaków zdecydowanie zamierza ograniczyć domowe wydatki. Dotyczy to w szczególności mieszkańców mniejszych miejscowości (62,6 proc.) oraz emerytów i bezrobotnych (odpowiednio 68 proc. i 59,5 proc.).
Respondenci, zwłaszcza ci w wieku 41 lat i więcej, deklarują, że w pierwszej kolejności odmówią sobie wakacji (60 proc. wskazań). Według raportu Macroscope OMD, może to oznaczać, że branża turystyczna wyraźnie odczuje skutki spowolnienia gospodarczego, chyba że kursy walut zniechecą Polaków do podróżowania za granicę i na wakacje zostaną oni w kraju.
– Gracze z branży turystycznej zmienili swoje strategie i dostosowali je do skróconego w czasach niestabilnej sytuacji ekonomicznej procesu decyzyjnego swoich klientów. Już nie wystarczy wsparcie ofert sprzedawanych w first i last minute – informuje Macroscope OMD. I dodaje, że naturalną reakcją jest także bardziej agresywna polityka cenowa, kompensująca konsumentom niekorzystne kursy walut.
Druga pozycja na liście cięć wydatków Polaków w dobie kryzysu to papierosy i alkohol. – Wydaje się jednak, że deklaratywny charakter badania mógł tutaj wpłynąć na odpowiedzi, bowiem z raportu Centrum Monitorowania Rynku wynika, że w pierwszym kwartale tego roku sprzedający wyroby tytoniowe i alkohol odnotowują dobre wyniki – i to mimo wzrostu cen tych produktów, który nastąpił w ciągu ostatniego roku – wyjaśnia Macroscope OMD.
– Co prawda w marcu sprzedaż papierosów w sklepach nieco spadła, trudno jednak na razie wyrokować o trendzie – uzupełnia dom mediowy.
Trzecie miejsce, jeśli chodzi o cięcia wydatków badanych, zajęła rozrywka definiowana jako kino, teatry, koncerty i restauracje. W tym przypadku największe oszczędności zadeklarowały osoby w wieku 31-40 lat (64 proc.). Jak podaje Macroscope OMD, może wiązać się to z posiadaniem dzieci przez tę grupę badanych – spędzanie czasu wolnego w kinie czy restauracji nawet raz na kilka tygodni w gronie 4- czy 5-osobowej rodziny stanowi dla niektórych spory wydatek.
Według badania, bardziej skłonni do oszczędzania na rozrywce okazali się też mieszkańcy dużych miast liczących powyżej 500 tys. mieszkańców.
– Jeśli te deklaracje okażą sie prawdziwe, to możemy się spodziewać, że zyskają na tym telewizja i internet. A to z punktu widzenia mediowców ułatwi dotarcie do grup celowych z reklamą – wyjaśnia Macroscope OMD.
Kolejne pozycje, na których badani (41 proc.) mają zamiar oszczędzić, to słodycze, wymiana samochodu oraz remonty lub wykończenie mieszkań czy zakup mebli.
– Ze słodyczami zapewne jest podobnie jak z innymi używkami – papierosami czy alkoholem. Bardziej byśmy chcieli ich sobie odmówić, dbając o formę i zdrowie niż naprawdę to robimy – komentują twórcy raportu Macroscope OMD, powołując się na dane Centrum Monitorowania Rynku, z których wynika, że w styczniu i lutym bieżącego roku sprzedaż ciastek i słonych przekąsek wzrosła.
Z raportu wynika, że branża motoryzacyjna w pierwszym kwartale także zanotowała 1,2 proc. wzrostu sprzedaży nowych aut, jednak co piątym kupującym był Słowak lub Niemiec – dlatego dopiero kolejne miesiące pokażą, czy kryzys dotknie tę branżę.
W badaniu najodporniejsza na wykreślanie z listy wydatków okazała się branża leków i suplementów diety. Tylko 15,5 proc. respondentów zadeklarowało ograniczenie swoich wydatków na te produkty; trochę więcej, bo 20,6 proc., chcących zaoszczędzić na lekach było wśród osób mających powyżej 51 lat.
Badani rzadko też wskazywali na paliwo i produkty spożywcze.
Macroscope OMD przestrzega jednak, że marketerzy – pomimo relatywnie niewielkiej liczby wskazań – muszą liczyć się z niekorzystnymi konsekwencjami kryzysu.
– Konsumenci będą przywiązywali większą wagę do decyzji zakupowych niż miało to miejsce wcześniej, mogą więc wybierać tańsze produkty mniej znanych marek czy rzadziej kupować te, na które decydowali się dotychczas. Wyzwaniem dla marketerów jest zatem komunikacja, która pozwoli przekonać konsumentów, że dany produkt wart jest swojej ceny – oceniają twórcy raportu.
Z badania wynika też, że ok. 20 proc. Polaków zamierza oszczędzać na aktywności sportowej, kosmetykach i wizytach u kosmetyczki czy u fryzjera.
– Jak widać najwyraźniej w dobie kryzysu mamy w Polsce do czynienia z działaniem tzw. efektu szminki. Szczególnie kobiety skłonne są w trudnych czasach kompensować sobie choćby rezygnację z wakacji drobnymi przyjemnościami, a kosmetyk wydaje się niezastąpiony na poprawę nastroju – komentują wyniki badania autorzy raportu.
– Wnioski z badania tendencji Polaków do oszczędzania w kryzysie powstałej w jego pierwszych miesiącach wskazują na swego rodzaju czujność, ale i ostrożność konsumentów – podsumowuje Macroscope OMD.
Badanie przeprowadzono na grupie 644 internautów.
