– wynika z badań przeprowadzonych przez MillwardBrown.
Coraz więcej stacji telewizyjnych decyduje się na udostępnianie swoich programów w sieci. Badanie MillwardBrown dowodzi, że reklamy wyświetlane w czasie tych programów zwiększają świadomość marki wśród odbiorców. Rozpoznawalność marek (brand recall), które uczestniczyły w badaniu wyniosła 82 proc. w przypadku, gdy ich reklamy emitowane były w trakcie programów online. Rozpoznawalność marek reklamowanych w trakcie programów w telewizji była o 28 proc. mniejsza.
93 proc. respondentów poprawnie skojarzyło reklamę online z daną marką, natomiast reklamę telewizyjną skojarzyło 70 proc. ankietowanych. Powodem tych rozbieżności jest to, że w trakcie oglądania telewizji widzowie często wykonują też inne czynności, podczas gdy internet pochłania całą ich uwagę.
Reklamy emitowane w trakcie programów online mają jednak poważną wadę – są wielokrotnie powtarzane w trakcie jednego programu w niezmienionej formie, co może wywoływać u odbiorców frustrację. Jednak wyniki badań są raczej optymistyczne – jedynie 15 proc. telewidzów miało dość ciągłego wyświetlania tych samych reklam, a 28 proc. internautów stwierdziło, że czuło z tego powodu frustrację.
