Takie są wyniki badań prowadzonych przez dr Alicję Grochowską i mgr Magdalenę Romanowską w Katedrze Psychologii Marketingu SWPS.
Badanie wykazało, że osoby, które mają większą wiedzę na temat produktu, potrafią odtworzyć więcej informacji na jego temat. Niestety efekt przekłada się na ilość, a nie na jakość. Osoby te wypisywały zarówno więcej poprawnych, jak i więcej zniekształconych informacji w porównaniu z osobami o mniejszej wiedzy na temat produktu. W badaniu wykazano również, że opis funkcjonalny produktu w zestawieniu z opisem technicznym, utrudnia zapamiętywanie technicznych specyfikacji dotyczących produktu.
Przedmiotem kolejnego badania będzie rola wyobrażeń w zapamiętywaniu komunikatów reklamowych.
