…że często zdarza mu się kupować prasę dla załączonego do niej gadżetu.
Nie znaczy to jednak, że polscy klienci nie lubią upominków prasowych. Znaczna grupa Polaków określa je co prawda jako mało przydatne (36%) lub niskiej jakości (48%), ale twierdzi jednocześnie, że gadżety stanowią miły dodatek do kupowanego tytułu.
Co więcej, większości Polaków gadżety nie drażnią (60%), a pomysł ustawy zakazującej dołączania prezentów do tytułów prasowych spotkał się ze aprobatą zaledwie co dziesiątej osoby (11%).
Najatrakcyjniejszymi gadżetami dla polskich konsumentów są: płyty (78%), próbki kosmetyków (27%), krzyżówki, horoskopy (20%), książeczki z przepisami kulinarnymi (19%), drobna biżuteria, wisiorek, bransoleta (13%) oraz torba (11%).
Upominki dołączane do prasy największym zainteresowaniem cieszą się wśród nastolatków (55%)
i trzydziestolatków (51%), najmniejszym zaś wśród osób najstarszych (17%).
Badanie zostało przeprowadzone w czerwcu 2002 roku metodą wywiadu face-to-face na reprezentatywnej próbie mieszkańców Polski w wieku powyżej 15 lat. Liczebność próby: N=1000. Margines błędu przy wnioskowaniu – 3,2%.
TNS OBOP jest jedną z wiodących firm badawczych działających na rynku polskim. W 1998 r. OBOP został włączony w struktury międzynarodowej grupy Taylor Nelson Sofres. TNS OBOP realizuje badania ilościowe i jakościowe.
Od 1997 r. prowadzi ogólnopolski elektroniczny pomiar widowni telewizyjnej (tzw. telemetria). Zgodnie ze strategią TNS Worldwide, TNS OBOP rozwija sektory badawcze, jak również wprowadza na polski rynek licencjonowane produkty sieci TNS. Należą do nich m. in.: BuyTest, Conversion Model, NeedScope, FoQus2 oraz badania trackingowe w systemie Miriad.
