…a najwięcej zwolenników lody mają wśród młodzieży w wieku 10 – 17 lat – 80% konsumentów. Udział konsumpcji lodów w stosunku do innych przekąsek słonych i słodkich jest stosunkowo duży – 11%. Pod tym względem lody plasują się zaraz za jogurtami (17%) i paczkowanymi ciastkami (14%).
Przeciętnie Polacy jedzą lody ponad 3 razy w ciągu dwóch tygodni, podczas gdy młodzież w wieku 10-17 lat sięga po nie zdecydowanie częściej – około 5 razy. Relatywnie największą ilość lodów Polacy spożywają w maju i w lipcu.
Również producenci lodów nasilają swoje kampanie promocyjne w tym okresie. Ponad 80% rocznych wydatków na reklamę telewizyjną ( w 2002 roku prawie 48 mln zł) branża ta wydaje w maju, czerwcu i lipcu.
W ubiegłym roku najmocniej reklamowane na szklanym ekranie były lody Algidy, na ich reklamę wydano prawie 20 mln złotych. Najchętniej wybieraną stacją przez producentów lodów był Polsat (prawie 40% wydatków,) w dalszej kolejności są TVP1 (24%), TVN (22%) oraz TVP2 (13%).
Dla około 80% konsumentów trzy powody, dla których jedza lody wydają się być najważniejsze: sprawienie sobie przyjemności, nagrodzenie się oraz przegryzanie między posiłkami i zaspokojenie głodu.
Większość konsumentów lodów kupuje je w sklepach spożywczych – 95%, trzy czwarte badanych twierdzi, że kupuje lody w super i hipermarketach, a tradycyjna budka/ kiosk z lodami jest miejscem zakupów dla 60% tych, którzy lubią jeść lody.
SNACK PANEL to unikalny na polskim rynku produkt badawczy, jego pomysłodawcy czerpali inspirację z innego badania panelowego – Family Food Panel – z powodzeniem prowadzonego od ponad 20 lat w Wielkiej Brytanii. SNACK PANEL jest badaniem ciągłym, o charakterze syndykatowym, prowadzonym w formie półrocznych edycji dla marek przekąsek słonych i słodkich.
SNACK PANEL umożliwia zbieranie informacji dotyczących okoliczności konsumpcji przekąsek, powodów sięgania po konkretne marki oraz czynników towarzyszących konsumpcji przekąsek. SNACK PANEL jest badaniem dzienniczkowym, realizowanym na próbie 2000 gospodarstw. Próba jest ogólnopolska reprezentatywna dla polskich gospodarstw domowych i populacji Polski w wieku 10-55 lat.
TNS to jedna z czołowych firm informacji o rynku, prowadzi badania rynku, dostarcza analizy i oceny oraz świadczy usługi doradcze w ponad 110 krajach świata. Pracując z krajowymi i międzynarodowymi instytucjami pomagamy naszym klientom rozwijać efektywne strategie biznesowe i wzbogacać ich relacje z klientami.
TNS OBOP jest jedną z wiodących firm badawczych działających na rynku polskim. Jego korzenie sięgają 1958 r., kiedy to powstał Ośrodek Badania Opinii Publicznej. W 1998 r. OBOP włączony został w struktury międzynarodowej grupy badawczej Taylor Nelson Sofres. Od 1997 r. prowadzi ogólnopolski elektroniczny pomiar widowni telewizyjnej (tzw. telemetria).
Zgodnie ze strategią TNS, TNS OBOP rozwija sektory badawcze, jak również wprowadza na polski rynek licencjonowane produkty sieci TNS. Należą do nich m.in.: AdEval, Conversion Model, NeedScope, CustomerScore oraz badania trackingowe (m.in. MarketWhys) w systemie Miriad.
