Badania przeprowadzone przez comScore i Ad Infuse w 2006 r. pokazują, że największą grupę odbiorców podcastów stanowią mężczyźni w wieku 18-24 lata (63 proc.). W tym czasie kobiety z tej samej grupy wiekowej stanowiły jedynie 37 proc. odbiorców podcastów. Ogółem grupa wiekowa 18-34 lata stanowiła 29 proc. wszystkich użytkowników podcastów.
Jednak nie tylko młodzi są entuzjastami podcastingu. Podcasty pobiera znacząca liczba osób w wieku 35-54 lata. – To pokazuje, że publiczność podcastów jest znacznie szersza niż do tej pory sądzono – komentuje Nick Tabbal, wiceprezes comScore. Badania wskazują, że grupa wiekowa 35-54 lata stanowi 54 proc. wszystkich odbiorców podcastów.
Internauci, którzy pobierają podcasty są bardziej zamożni niż pozostali użytkownicy internetu. Ponad 30 proc. z nich osiąga roczne dochody w wysokości 100 tys. dol. i więcej.
Popularność podcastingu rośnie, zwłaszcza w dwóch najatrakcyjniejszych dla marketerów pod względem wiekowym grupach konsumentów. To dla marketerów wyraźny sygnał, że powinni wykorzystać obecny trend.
