Badania wykazały, że osoby młode, w wieku 19 – 34 lata, nie tylko czytają prasę drukowaną, ale ogółem czytają więcej niż starsze pokolenie (osoby powyżej 35. roku życia). Co więcej, sięgają po różnorodne tytuły. Czytają czasopisma młodzieżowe, takie jak Teen Vogue czy CosmoGirl, ale także magazyny ślubne, sportowe i informacyjne.
W równym stopniu, co starsze pokolenia są także skłonni sięgnąć po prasę codzienną.
Rebecca McPheters, prezes McPheters & Company, wyjaśnia skąd wzięło się przekonanie, że młode osoby nie czytają prasy drukowanej: – Wśród grupy czytelników wielu renomowanych tytułów zaczęły przeważać osoby w średnim wieku, dlatego wyciągnięto błędne wnioski, że czytelnicy magazynów starzeją się.
