Liderem rankingu za rok 2008 okazała się marka L’Oreal, która na łamach 50 najpopularniejszych magazynów w Polsce pokazana została w sumie 1677 razy (212 reklam oraz 1465 publikacji dziennikarskich).
W czołówce marek o największej liczbie publikacji znalazły się ponadto Nivea, Avon oraz Dr Irena Eris, a także Vichy, Oceanic, Soraya i Ziaja. W pierwszej dwudziestce pojawiło się siedem marek polskich, w tym – oprócz wcześniej wymienionych – Eveline, Bielenda, Dax oraz Farmona.
Publikacje na temat marek polskich stanowiły niewiele ponad jedną czwartą ogółu informacji i reklam prezentujących kosmetyki (27 proc.). Proporcja te była bardzo różna w poszczególnych czasopismach kolorowych. W popularnych tygodnikach – np. Bella Relaks, Życie na Gorąco czy Takie Jest Życie – publikacje na temat marek polskich producentów stanowiły ponad 50 proc. Na drugim biegunie są ekskluzywne miesięczniki (Elle, InStyle, Cosmopolitan czy Uroda), w których na marki zagraniczne przypada nawet ponad 90 proc. publikacji.
Reklamy stanowiły 11 proc. ogółu publikacji prezentujących kosmetyki. Liderem pod względem liczby opublikowanych reklam okazała się marka Vichy (300), wyprzedzając Dove, Avon i Nivea oraz Dr Irena Eris. Produkty 64 proc. firm pokazywane były wyłącznie w formie informacji PR, bez żadnej reklamy w minionym roku. Ogółem w 2008 roku w analizowanych mediach opublikowano 37883 reklam i informacji PR dotyczących produktów kosmetycznych, a pokazano w nich łącznie 645 marek.
