47%
Drugi najwyższy wynik w badaniu Bloomberg-Morning Consult w 13 rynkach; obok Malezji prowadzi w odchodzeniu od marek z USA
Morning Consult09/2026Europa
Stopień, w jakim odbiorcy rozpoznają markę i biorą ją pod uwagę przy zakupie.
Po co to komu
Decyduje o tym, czy marka w ogóle trafi na krótką listę rozważanych opcji.
Czego brakuje bez tego
Bez świadomości nawet najlepsza oferta nie zostanie rozważona, bo nikt o niej nie pomyśli w momencie decyzji.
Kiedy się tego używa
Przy pomiarze siły marki, planowaniu mediów i ocenie kampanii.
Jak tego używamy
Pytania o spontaniczną i wspomaganą znajomość marki w badaniu ilościowym.
Ciekawostka
Najostrzejszy wskaźnik to udział marek wymienianych jako pierwsze. W wielu kategoriach pierwsza wymieniona marka zbiera więcej sprzedaży niż druga i trzecia razem.
Liczby, które warto znać
ŚWIADOMOŚĆ MARKI w danych
55%
Badanie Bloomberg-Morning Consult w 13 rynkach, w których więcej konsumentów niż nie deklaruje cięcia wydatków na marki z USA; Malezja na czele
Morning Consult09/2026Azja
13
W 9 z 13 badanych rynków więcej konsumentów deklaruje cięcie wydatków na marki z USA niż ich brak
Morning Consult09/2026świat
9 000
Próba obejmowała Francję, Niemcy, Wielką Brytanię, Chiny, Indie, Indonezję, Japonię, Malezję, Filipiny, Singapur, Koreę Południową, Tajlandię i Wietnam; margines błędu +/- 4 pkt proc.
Morning Consult09/2026świat