47%
Drugi najwyższy wynik w badaniu Bloomberg-Morning Consult w 13 rynkach; obok Malezji prowadzi w odchodzeniu od marek z USA
Morning Consult09/2026Europa
Der Grad, zu dem Verbraucher eine Marke erkennen und bei Kaufentscheidungen berücksichtigen.
Warum das wichtig ist
Bestimmt, ob eine Marke überhaupt in die kurze Liste der in Betracht gezogenen Optionen gelangt.
Was ohne das fehlt
Ohne Markenbewusstsein wird selbst das beste Angebot nicht berücksichtigt, weil niemand daran denkt, wenn die Entscheidung fällt.
Wann es verwendet wird
Bei der Messung der Markenstärke, der Medienplanung und der Bewertung von Kampagnen.
Wie wir es einsetzen
Fragen zur spontanen und unterstützten Markenkenntnis in quantitativen Studien.
Gut zu wissen
Der strengste Indikator ist der Anteil der Marken, die als erste genannt werden. In vielen Kategorien erzielt die erste genannte Marke mehr Umsatz als die zweite und dritte zusammen.
Zahlen, die man kennen sollte
MARKENBEWUSSTSEIN in Zahlen
55%
Badanie Bloomberg-Morning Consult w 13 rynkach, w których więcej konsumentów niż nie deklaruje cięcia wydatków na marki z USA; Malezja na czele
Morning Consult09/2026Asien
13
W 9 z 13 badanych rynków więcej konsumentów deklaruje cięcie wydatków na marki z USA niż ich brak
Morning Consult09/2026weltweit
9 000
Próba obejmowała Francję, Niemcy, Wielką Brytanię, Chiny, Indie, Indonezję, Japonię, Malezję, Filipiny, Singapur, Koreę Południową, Tajlandię i Wietnam; margines błędu +/- 4 pkt proc.
Morning Consult09/2026weltweit