47%
Drugi najwyższy wynik w badaniu Bloomberg-Morning Consult w 13 rynkach; obok Malezji prowadzi w odchodzeniu od marek z USA
Morning Consult09/2026Europa
Nadwyżka wartości, jaką marka dodaje produktowi: świadomość, skojarzenia, postrzegana jakość i lojalność.
Po co to komu
Pozwala utrzymać wyższą cenę niż produkt bez marki o tych samych parametrach.
Czego brakuje bez tego
Bez niej konkurujesz wyłącznie ceną, a tę wojnę wygrywa ten, kto ma niższe koszty.
Kiedy się tego używa
Przy wycenie marki, audytach i planowaniu strategii.
Jak tego używamy
Model Aakera: świadomość, lojalność, postrzegana jakość, skojarzenia i pozostałe aktywa.
Ciekawostka
W bilansach największych firm marka bywa warta więcej niż wszystkie fabryki razem. Przy przejęciach to właśnie ta różnica jest przedmiotem najostrzejszych negocjacji.
Liczby, które warto znać
WARTOŚĆ MARKI w danych
55%
Badanie Bloomberg-Morning Consult w 13 rynkach, w których więcej konsumentów niż nie deklaruje cięcia wydatków na marki z USA; Malezja na czele
Morning Consult09/2026Azja
6%
Odsetek analizowanych treści twórców, które były zarówno bardzo angażujące, jak i silnie budowały equity marki
Kantar06/2026świat
13
W 9 z 13 badanych rynków więcej konsumentów deklaruje cięcie wydatków na marki z USA niż ich brak
Morning Consult09/2026świat