Celem działań jest rozszerzenie głównej komunikacji dotyczącej wprowadzenia na rynek nowej butelki piwa Żywiec.
W ramach projektu powstała seria trzech 70-sekundowych winiet komercyjnych prezentujących filozofię i historię marki Żywiec. Kreacje zostały nakręcone w browarze w Żywcu i okolicach.
Koncepcja kreacji wypracowana została pomiędzy zespołem marketingu Grupy Żywiec, Discovery Media Brand Partnership oraz domem mediowym Macroscope OMD.
Filmy emitowane są na antenie stacji z portfolio Discovery Networks (Discovery Channel, Discovery World, Discovery Science, Discovery Historia) od 13 maja do 7 lipca br. oraz na stronach internetowych marki Żywiec. Grupą docelową kampanii są mężczyźni.
