Zielony znak

…zakupów. Celem medialnych działań jest informowanie na temat oznaczeń znajdujących się na produktach.

Grupą docelową kampanii są konsumenci, którzy dokonując zakupów nie tylko zaspakajają podstawowe potrzeby. Kampania skierowana jest do kobiet i mężczyzn w wieku 26 – 40 lat.

Działania medialne mają zwrócić uwagę na fakt , że poprzez codzienne decyzje konsumenckie zwiększamy lub zmniejszamy popyt na dany produkt, czy usługę – wywierajac tym samym wpływ na sposób zarządzania w firmach.

Dotyczy to szczególnie decyzji, które mają wymierny wpływ na stan otoczenia naturalnego. Kampania wpisuje się w ogólnoświatowy trend polegający na promocji tzw. “Care labels” – marek, które decydują się na taką organizację zatrudnienia, produkcji i dystrybucji, która nie tylko nie szkodzi, ale czasem wręcz pomaga w podniesieniu standardu życia ludzi funkcjonujących w otoczeniu firmy.

Temat „dbających marek” nie jest jeszcze zbyt popularny w Polsce. Na świecie jest to zjawisko coraz bardziej powszechne i niezwykle istotne w kontekście nowych standardów zarządzania i budowania wizerunku firm.

W Polsce idea odpowiedzialnych zakupów dopiero pojawia się w mediach. Ludzie wciąż kierują się ceną, jakością produktu, bardziej niż jego społecznym aspektem. Trudno jest jednak wymagać, by decyzje o zakupie były podejmowane tylko i wyłącznie na podstawie wartości etycznych.

Kampania jest elementem dwuletniego programu Fundacji Komunikacji Społecznej realizowanym wspólnie z Forum Odpowiedzialnego Biznesu pt.: “Komunikowanie na rzecz CSR, czyli społecznej odpowiedzialności biznesu”.

Jest to pierwszy etap działań w ramach współpracy Fundacji Komunikacji Społecznej i Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów.