Umożliwia on młodym telewidzom poznawanie nowych, początkujących artystów, którzy prezentowani są w atrakcyjnym formacie muzycznym.
Firmy McDonald’s i MTV rozpoczęły współpracę od imprezy w Londynie. Wzięły w niej udział grupa Lola Ray oraz azjatycka gwiazda Leehom Wang – znani z programu „Advance Warning”.
Dla McDonald’s współpraca z MTV jest elementem rozpoczętej w 2003 roku kampanii pod nazwą „i’m lovin’ it™”, która nawiązuje do pasji i zainteresowań młodych ludzi, czyli muzyki, rozrywki, sportu i mody.
MTV „Advance Warning” jest cyklicznym programem, który organizowany jest na całym świecie w ciągu jednego roku. Uprzednio był pokazywany jedynie w Stanach Zjednoczonych i pomógł w karierze tak znanym gwiazdom jak Franz Ferdinand, Joss Stone, Kanye West czy Maroon 5. Wszyscy z nich zdobyli nagrody Grammy. Lokalnie adaptowane wersje programu „Advance Warning” zaczną wchodzić na antenę MTV w Europie od 19 lutego.
Nowością w programie będzie prezentacja 5 zespołów, które zdaniem MTV mają największe szanse na zrobienie kariery. Zostaną one pokazane w pierwszym odcinku pod nazwą „5 w ‘05”. Znajdą się wśród nich: Kasabian, The Game, Lucie Silvas, Keyshia Cole i Razorlight.
