W czasie konferencji zorganizowanej w Waszyngtonie z okazji Światowego Dnia Osób Niepełnosprawnych dziennikarze TVP Mateusz Dzieduszycki i Paulina Malinowska-Kowalczyk zaprezentowali Kampanię Paraolimpijską, zrealizowaną w tym roku przez Telewizję Polską we współpracy z Państwowym Funduszem Rehabilitacji Osób Niepełnosprawnych.
Kampania Paraolimpijska była prowadzona w TVP przez pół roku – od końca kwietnia do początku listopada. Autorami kampanii byli: Mateusz Dzieduszycki i Małgorzata Imielska, współtworzyli ją: Paulina Malinowska-Kowalczyk, Krzysztof Głombowicz, Włodzimierz Szaranowicz i Michał Olszański.
W ciągu pierwszych 4 miesięcy kampanii TVP przedstawiła przygotowania polskich sportowców do występu w Grecji. Każdego tygodnia były nadawane 10. minutowe programy „Droga do Aten”(TVP2) i „Ekspres Paraolimpijski”(TVP2). „Droga do Aten” ukazywała się w prime time między godziną 17.00 a 18.00. Ten etap kampanii pozwolił zaprzyjaźnić się widzom z naszymi bohaterami. Sportowcy mówili, że uwaga mediów wzmocniła w nich wolę walki i wiarę w zwycięstwo.
Kulminacja kampanii nastąpiła we wrześniu. Na tydzień przed otwarciem Paraolimpiady telewizja publiczna zaczęła emitować serię spotów promujących to wielkie wydarzenie. W ciągu 3 tygodni były one nadawane 250 razy na wszystkich 4 kanałach TVP. W sumie na antenach telewizji publicznej ukazało się ponad 20 godzin programów na temat sportu osób niepełnosprawnych.
Do Aten pojechały cztery ekipy reporterskie TVP, w których skład wchodzili również dziennikarze wywodzący się ze środowiska sportu osób niepełnosprawnych. Informacje z Aten przekazywano przez satelitę do Studia Paraolimpijskiego w Warszawie. W trakcie Paraolimpiady trzy razy dziennie były wejścia na żywo: o godz. 10, 17 (TVP2) i 20 (TVP3). Oprócz tego wszystkie programy newsowe 4 anten przekazywały gorące relacje z Aten, podobnie jak strona internetowa TVP. Do kampanii włączyły się publiczne autorytety, w studio gościli mistrzowie olimpijscy.
Po zakończeniu Igrzysk powstał mini serial dokumentalny opisujący i podsumowujący to wielkie sportowe wydarzenie. Składa się on z trzech 25. minutowych odcinków. Pierwsza część „Moje Igrzyska” została wyemitowana 3 października na antenie TVP1. Drugi odcinek „Po prostu pomóc” został pokazany 6 listopada na antenie TVP2. Emisja ostatniej części „Po prostu sportowcy” zaplanowana jest na 18 grudnia w TVP2.
