Po dwóch turniejach z rzędu, podczas których polscy telewidzowie mogli kibicować reprezentacji Polski, tym razem „biało-czerwonych” zabraknie w grupie 32 najlepszych drużyn globu.
W okresie 1998 – 2008 największą widownię zgromadził finałowy mecz Mistrzostw Świata we Francji w 1998 r. pomiędzy drużyną gospodarzy i Brazylią. Spotkanie to śledziło średnio 13,2 mln (36 proc.) polskich telewidzów, przy 77 proc. udziale w rynku telewizyjnym. Co najmniej 1 minutę tego meczu obejrzało 18,6 mln Polaków.
Kolejne pięć miejsc w rankingu najlepiej oglądanych spotkań zajmują mecze polskiej reprezentacji. Rozegrany w ramach fazy grupowej EURO 2008 mecz z drużyną Austrii śledziło średnio 11,2 mln Polaków (udziały 72 proc.). Podczas tego samego turnieju mecz Polaków z Niemcami zgromadził średnio 11 mln polskich telekibiców (68 proc.), wyprzedzając w zestawieniu poprzednie spotkanie obu „jedenastek” w ramach MŚ w 2006 roku, które uzyskało widownię 9,5 mln osób przy 73 proc. udziale w rynku telewizyjnym.
W latach 1998 – 2008 polska reprezentacja piłki nożnej uczestniczyła w trzech turniejach rangi mistrzowskiej: dwóch MŚ w Korei Południowej/Japonii (2002 r.) i w Niemczech (2006 r.) oraz ME w Austrii/Szwajcarii. Wszystkie dziewięć spotkań grupowych obejrzało w Polsce średnio 8,5 mln osób (udziały 74 proc.).
Zauważalna jest różnica w strukturze widowni meczów w zależności od tego, czy uczestniczą w nich reprezentanci Polski czy też nie. W spotkaniach, w których grali „biało-czerwoni” widownię tworzyło 59 proc. mężczyzn i 41 proc. kobiet, natomiast w drugim przypadku udział kobiet zmniejszył się o 10 pkt. procentowych do 31 proc.
W latach 1998 – 2008 wpływy z reklam (spoty i plansze sponsorskie, dane cennikowe bez uwzględnienia rabatów), wyemitowanych przez TVP1, TVP2 i Polsat przy okazji telewizyjnych MŚ i ME w piłce nożnej, wyniosły 271,8 mln zł. Największe wpływy te trzy stacje uzyskały z transmisji turnieju MŚ w Niemczech – 81,4 mln zł oraz ME w Austrii/Szwajcarii – 62,8 mln zł. W analizowanym okresie najwięcej spośród stacji zarobił Polsat (129,6 mln zł.), następnie TVP1 (75,5 mln zł) oraz TVP2 (66,7 mln zł).
Przy okazji transmisji z piłkarskich mistrzostw najwięcej na reklamę wydał sektor napoje i alkohole (49,5 mln zł), telekomunikacja (38,3 mln zł) oraz motoryzacja (29,2 mln zł). Natomiast wśród reklamodawców pierwsze trzy pozycje zajmuje Polska Telefonia Cyfrowa (21,6 mln zł), MasterCard Europe (10,6 mln zł) oraz Grupa Żywiec (9,8 mln zł).
Z okazji Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej TNS OBOP uruchomił specjalny serwis mundialowy na Twitterze pod adresem http://twitter.com/TVLUPA, na którym w trakcie mistrzostw, od poniedziałku do piątku, pojawiać się będą wyniki oglądalności mundialowych meczów.
