Łączna, skumulowana widownia dla marek wyniosła w kwietniu 543 mln widzów. Wartość mediową tych ekspozycji oszacowano na ponad 112 mln zł – tyle musieliby wydać sponsorzy na reklamę konwencjonalną w polskich stacjach, aby zapewnić liczbę kontaktów widza z marką równą tej, którą uzyskano dzięki sponsorowaniu.
Najlepiej eksponowanymi brandami były w analizowanym okresie Warka (3 583 ekspozycje), Plus (9 173) i Ekstraklasa (1 351), a najbardziej medialnymi dyscyplinami piłka nożna (26 573 ekspozycji), siatkówka mężczyzn (29 449) oraz Formuła 1 (3 805).
Wartość ekspozycji marek spółek z większościowym udziałem Skarbu Państwa w okresie od stycznia do kwietnia br. wyniosła ponad 70 mln zł, a ich udział ukształtował się na poziomie 23,6 proc. Największe udziały spośród nich miały Polkomtel (31,7 proc.), Grupa Lotos (26,8 proc.) oraz PKO BP (11,4 proc.).
Badanie Pentagon Research powstało na podstawie monitoringu wystąpień poszczególnych marek w TVP1, TVP2, TVP3 (pasmo wspólne), TV Polonia, TVN, TVN24, TVN Turbo, Polsacie, Polsacie Sport i TV4.
Monitoring objął programy sportowe (w tym wiadomości), w których pokazywane były imprezy polskie lub z udziałem polskich sportowców. W analizie uwzględnione zostały tylko tzw. ekspozycje efektywne: wyraźne, trwające co najmniej 1 sek. i niefragmentaryczne (min. 80 proc. widoczności).
