Według jej danych w 2003 roku największe stacje telewizyjne przeznaczały na reklamę co ósmą minutę swego programu.
Od kilku lat polskie stacje telewizyjne przeznaczają coraz więcej czasu na szeroko pojętą reklamę (bloki reklamowe, telesprzedaż, sponsoring, ogłoszenia płatne etc.).
Jak ocenia AGB Polska, gdyby zebrać wszystkie reklamy nadane w ubiegłym roku przez 6 największych stacji w jednym programie emitowanym przez całą dobę, to ich obejrzenie zajęłoby aż 252 dni (w porównaniu ze 196 dniami w 2001 r.).
W ubiegłym roku stacje komercyjne przeznaczyły na reklamę co szóstą minutę swego czasu antenowego. W ograniczonej ustawowo telewizji publicznej, która nie może przerywać programu reklamami, zajmowały one co 17. minutę czasu nadawania.
Przepełnione reklamami duże stacje komercyjne musiały – zwłaszcza pod koniec roku – odrzucać część reklamodawców.
Jak wynika z raportu AGB, w 2003 r. szeroko pojęta reklama najwięcej – ponad 20 proc. czasu emisyjnego – zajmowała w TVN7. Nieco mniejszy, ok. 19-proc., udział miały reklamy w jej siostrzanej stacji, TVN.
W Polsacie, który pod względem udziału w widowni telewizyjnej (16,5 proc. w 2003 r.) utrzymał swą pozycję lidera wśród stacji komercyjnych, wszystkie formy reklamy zajmowały w ubiegłym roku ok. 14 proc. czasu antenowego.
Wśród dużych stacji Polsat przeznaczał jednak najwięcej – prawie 12 proc. – tego czasu na najbardziej kojarzące się z reklamą bloki reklamowe. U konkurentów z TVN ten udział wynosił ok. 11 procent.
Choć telewizje komercyjne prześcigają się w wymyślaniu nowych programów, pozycję najczęściej oglądanych stacji utrzymują publiczne TVP1 i TVP (w ubiegłym roku miały odpowiednio 25,6 proc. i 20,5 proc. udziału w widowni TV).
Wciąż wyprzedzają Polsat i TVN, który miał w ub.r. 14 proc. widowni, chociaż szefowie stacji podkreślają, że w swej docelowej grupie, czyli wśród mieszkańców dużych miast w wieku od 16 do 49 lat, udział TVN sięgnął 27 proc. Telewizja publiczna jest też liderem we wpływach z reklam szacowanych bez uwzględnienia rabatów.
Publiczna TVP1 zarobiła 1,7 mld zł, a Dwójka – 0,9 mld zł. Polsat zajął trzecie miejsce z 1,64 mld zł, wyprzedzając nieco TVN (1,6 mld zł).
Czołówkę największych reklamodawców w telewizji tworzą producenci artykułów codziennego użytku: koncern Procter & Gamble (17,4 tys. emisji reklam za ok. 256,3 mln złotych), Nestle Polska (13,7 tys. emisji reklam za 211,8 mln zł) i należąca do koncernu Unilever spółka Lever (12,6 tys. emisji za 163,7 mln zł).
