Charytatywny blok reklam nadany zostanie w Wigilię przed ‘Wiadomościami’ o godz.19.30. Będzie to jedyny blok reklamowy w tym dniu na antenach Telewizji Polskiej, a za udział w nim sponsorzy akcji zapłacą specjalną cenę. Z roku na rok suma zebrana podczas akcji jest większa. W roku 2003 dzięki hojności reklamodawców zebrano 998 tysięcy złotych, w roku 2004 suma ta wzrosła do 1 392 000 zł a w ubiegłym roku osiągnęła rekordową wysokość 2 300 000 zł.
Tegoroczny dochód z akcji podzielony zostanie między instytucje i organizacje, które złożą odpowiedni wniosek w Biurze Zarząd i Spraw Korporacyjnych TVP.
