Podziału środków dokona specjalnie powołana w tym celu komisja. Zostaną one przekazane instytucjom prowadzącym działalność opiekuńczą, wychowawczą i zdrowotną na rzecz dzieci. Placówki te złożyły wcześniej prośby o wsparcie finansowe.
Telewizja Polska organizuje akcję „Reklama Dzieciom” od 11 lat. Największą kwotę przyniósł blok reklamowy wyemitowany w Wigilię w 2002 roku – ponad 1,36 mln zł. Pieniądze przekazano 86 placówkom.
