podnieść przychody, żeby zwiększyć wycenę stacji przed debiutem na giełdzie.
Jak dowiedziała się Gazeta Prawna, należący do Zygmunta Solorza-Żaka Polsat podniesie od października ceny średnio o 19 proc. Jednak w niektórych pasmach, szczególnie korzystnych dla reklamodawców, czyli o najwyższej oglądalności (tzw. prime time), wzrosną one znacznie więcej: od 35 do 84 proc.
– Podwyżki są horrendalne, ale i tak wszystko sprzeda się na pniu, a stacje znacznie podniosą swoje przychody. Będziemy mieli jesień maksymalnie wypchaną reklamami – komentuje dla Gazety Prawnej Piotr Bieńko, dyrektor mediów w domu mediowym MPG Media Planning Group.
Jesienne podwyżki wprowadziła też TVP. – TVP, przy zakupach pakietowych przez firmy, proponuje podwyżki w październiku o kilkanaście procent. W niektórych porach dnia dochodzą one do 30 proc. – mówi Piotr Piętka z domu mediowego Starcom MediaVest Group.
Impuls do podwyżek dała konkurentom TVN, która w ostatnich miesiącach podniosła ceny średnio o 70 proc., a w niektórych przypadkach (np. w trakcie programu Taniec z Gwiazdami) wzrosły one w stosunku do ubiegłego roku nawet o ponad 100 proc.
Piotr Bieńko tłumaczy podwyżki zainteresowaniem reklamodawców kupowaniem spotów bezpośrednio z cennika, co pozwala na wybór danej firmie konkretnej pory emisji. Zbyt duża liczba zainteresowanych tą formą spowodowała jednak, że stacjom trudno było realizować kampanie kupowane w pakietach, które dla wielu klientów realizują domy mediowe. Reklamodawca ma wtedy znikomy wpływ na to, przed jakim programem pojawia się jego reklama – pisze Gazeta Prawna.
Andrzej Szymański, analityk Domu Maklerskiego BZ WBK, podkreśla, że podnosząc ceny Polsat zręcznie wykorzystał podwyżki u konkurencji. – W ten sposób stacja Zygmunta Solorza-Żaka próbuje wykorzystać dobrą koniunkturę, żeby maksymalnie poprawić wyniki przed planowanym na przyszły rok debiutem na giełdzie – mówi Andrzej Szymański.
Do 25 września, jak wynika z danych AGB Nielsen Media Research, Polsat zebrał od reklamodawców 1,29 mld zł i wygrywa pod tym względem z TVN, który miał 1,28 mld zł.
