Kampania, do której przyłączyła się dziecięca telewizja, ma na celu uświadamianie dzieciom i rodzicom, jak ważne dla zdrowia jest picie mleka. Do konsumpcji tego zdrowego napoju zachęcają: Kayah i Bogusław Linda. Z alarmujących doniesień Instytutu Żywności i Żywienia wynika, że polskie dzieci spożywają jedynie 50 proc. zalecanej normy wapnia – składnika decydującego o prawidłowym rozwoju struktury kostnej.
Reklamy mają za zadanie przekonać dzieci do picia mleka i wykreować modę na spożywanie tego napoju. Kampania „Pij mleko, będziesz wielki” jest elementem programu „Marketing dla Przyszłości”, stworzonego i realizowanego przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA w Polsce.
– Zdecydowaliśmy się poprzeć kampanie reklamową >>Pij mleko, będziesz wielki<<, aby uświadomić naszym młodym widzom wysoką wartość odżywczą tego napoju. Ponadto, jako kanał dziecięcy propagujemy wszelkie inicjatywy mające na względzie dobro i zdrowie dziecka – mówi Małgorzata Seck, channel manager kanału Minimax. Należąca do Canal Plus stacja dziecięca Minimax dociera obecnie w Polsce do 1,9 mln gospodarstw domowych, poprzez sieci kablowe i platformę Cyfra Plus. W ciągu kilku lat działalności kanał dorobił się również dwóch wersji eksportowych - rumuńskiej i węgierskiej.
