W kampanii wykorzystane są dwa spoty telewizyjne − 15- i 30-sekundowe. Oba spoty zwracają uwagę, że w dziedzinie wykończenia pomieszczeń najczęściej reklamowane są produkty dotyczące ścian.
Tymczasem zmiana lub dobór właściwej podłogi ma równie wielkie, jeśli nie większe znaczenie dla wyglądu i charakteru urządzanego pomieszczenia.
W dłuższym spocie widzimy migawki pokazujące m.in. upadek Muru Berlińskiego, tzw. crash-test samochodu rozbijającego się o ścianę, Wielki Mur chiński, piłkarzy tworzących tzw. mur w trakcie meczu, młodych chłopców stojących pod murem, tyłem do widzów, wyraźnie dających sobie ulgę po zbyt wielu oranżadach wypitych na jakimś kinderbalu.
Sekwencję tę zamyka stojący na drabinie budowlaniec, któremu nie udaje się przykleić do ściany arkusza tapety. „Wiecznie tylko ściany i ściany…” – pojawia się napis na ekranie a za chwilę: „Pamiętajmy o podłogach”.
W eleganckim wnętrzu widzimy komputerowo zmieniającą się podłogę – raz jest to wykładzina, innym razem drewniane panele lub gustowny laminat. Za każdym razem to samo pomieszczenie, meble i ściany, uzyskują inny klimat. „Tarkett – zmień podłogę a zmieni się wszystko” − podsumowuje głos lektorki.
Spoty są emitowane w TVP1, TVP2, TVP3, Polsacie, TV4, TVN i TVN7. Adaptacji tych filmów dokonał warszawski oddział agencji reklamowej Publicis. Kampania prowadzona jest wyłącznie w telewizji.
– To typowa kampania wizerunkowa z kreatywnym spotem telewizyjnym. Kontakt z reklamą ma sprawić, by konsument decydując się na zakup podłogi jako jedno z kryterium wyboru stosował również markę produktu. Do tej pory, przy wyborze podłóg, kryterium to miało bowiem w Polsce marginalne znaczenie. Przy takich celach telewizja zapewnia najszersze i najpewniejsze dotarcie -powiedział Szymon Marek, Prezes Optimedia Sp. z o.o.
Jest to pierwsza kampania reklamowa realizowana przez Optimedia dla firmy Tarkett. Współpraca obu firm rozpoczęła się w tym roku. Tarkett jest jednym z największych na świecie producentów pokryć podłogowych i ściennych. Firma ta ma 25 zakładów produkcyjnych w 10 krajach i zatrudnia 7500 pracowników.
Każdego roku produkuje 300 milionów metrów kwadratowych wykładzin i podłóg.
Film reklamowy Tarkett można zobaczyć pod adresem: http://www.optimedia.com.pl/mpg/tarkett_mpg.htm.
