VIVA przyciąga głównie młode audytorium. Tymczasem, jak mówi Gerhard Zeiler, szef RTL, w jego grupie brakuje kanałów dla młodej widowni. Dodatkową atrakcję dla potencjalnego inwestora stanowi również fakt, że oprócz rynku niemieckiego, VIVA obecna jest także na Węgrzech i w Polsce. To pomogłoby RTL-owi w planowanej na te rynki ekspansji.
Jak na razie trwają biznesowe podchody. Niemiecki gigant medialny, Bertelsmann, powiązany kapitałowo z RTL-em, jest gotów wyłożyć na zakup VIVY 80-90 mln euro. Tymczasem wartość Viva Media wyceniana jest na 220 mln. Pogłoski o transakcji wywołały zaniepokojenie wśród pracowników VIVY. Obawiają się oni, że spółki należące do Viva Media mogą zostać posprzedawane różnym inwestorom. Podczas gdy telewizje trafią do RTL-u, firma producencka Brainpool może zostać sprzedana grupie ProSiebenSat.1.
