Strategia ta ma – zdaniem przedstawicieli Ery – w nowatorski sposób definiować partnerskie stosunki stron umowy, co między innymi oznacza, że kwoty przekazywane przez sponsora będą uzależnione od osiąganych wyników sportowych, a w przypadku sponsoringu ligi koszykówki – współpracę w zakresie kreowania i popularyzacji tej dyscypliny sportu.
W swojej strategii Era zakłada działania długofalowe, dlatego też umowy sponsorskie zawarte na jeden sezon zaopatrzono w klauzule umożliwiające ich przedłużenie. W ramach umów koszykarze reprezentacji Polski i piłkarze Wisły Kraków występować będą w specjalnie zaprojektowanych strojach z logo sieci Era. Znak firmowy pojawi się również przy okazji imprez organizowanych z udziałem stron podpisanych kontraktów.
Angażując się w sponsoring sportu, Era pragnie popularyzować te dyscypliny i wnieść istotny wkład w kształtowanie kultury aktywnego wypoczynku i zainteresowania sportem. Dlatego też wspólnie z Polskim Związkiem Koszykówki, Era zamierza stworzyć szkolną ligę koszykówki, tak aby zainteresować nią również dzieci, młodzież i rodziców.
W nowej strategii sponsoringu sportu Era stawia na dyscypliny, które nawiązują do wartości korporacyjnych Polskiej Telefonii Cyfrowej wyrażonych hasłem „Możesz więcej”: współpracy, dynamizmu i nowoczesności.
Polska Telefonia Cyfrowa, która jest liderem rynku telefonii komórkowej w Polsce (ponad
5,6 miliona abonentów), od początku swego istnienia angażuje się w sponsorowanie popularnych dyscyplin sportowych. Była, m.in., sponsorem piłkarskiej reprezentacji Polski podczas eliminacji do Mistrzostw Świata. Przez wiele lat popularyzowała tenis sponsorując dziecięcą szkołę tenisa. Wykreowała też trwający obecnie Windsurfing Era Cup – cykl imprez zaliczanych do najważniejszych na świecie zawodów windsurfingowych.
