W grupie wszystkich powyżej 4. roku życia średnia oglądalność minutowa dla Vivy w tym czasie wynosiła 29 216 osób, a dla MTV 13 245. Większy jest również jej średni zasięg dzienny w badanym okresie. MTV dociera dziennie do 0,9 mln osób (906 434), a Viva generuje dziennie zasięgi na poziomie 1,4 mln osób (1 314 613 os.).
Atrakcyjna ramówka programowa oraz muzyczny kontent sprawiają, że Viva zarówno wśród wszystkich osób, jak i w swojej grupie docelowej (osób w wieku 13 – 29 l.) jest dłużej oglądana niż MTV. Średnio widzowie spędzają prawie pół godziny dziennie z Vivą.
ATS (średni czas oglądania) wynosi 25 minut, podczas gdy z MTV tylko 17 minut. Ponadto Viva osiąga lepsze wyniki na 'długi dystans’. Badając skumulowane zasięgi w okresie od 24 marca do 22 czerwca 2003, w grupie 13 – 29 l., moża zauważyć, że MTV, aby uzyskać zasięg równy miesięcznemu zasięgowi Vivy, potrzebuje całego kwartału.
Badania oglądalności potwierdzają wysoką pozycję Vivy nie tylko względem jej bezpośredniej konkurencji. Stacja plasuje się w czołówce kanałów tematycznych oraz osiąga lepsze wyniki w swojej grupie docelowej niż niektóre stacje ogólnotematyczne.
W badanym okresie (od 16 czerwca do 13 lipca) średnia oglądalność minutowa (AMR) Vivy w grupie osób w wieku 16 – 24 l. była o 7 proc. wyższa, niż oglądalność stacji TVN 7 i wynosiła około 13 tysięcy osób. Większy był zatem udział w rynku oglądalności dla tej grupy (dla Vivy – 2,2 proc., a dla TVN7 – 2,0 proc.). Jednocześnie większy był średni czas oglądania – stację muzyczną widzowie oglądali średnio 28 minut, podczas gdy TVN7 25 minut.
