Kampania skierowana jest do młodych i aktywnych kobiet, które dotychczas używały tańszych, konkurencyjnych podpasek. Kampania ma na celu uświadomić, że zniknęła bariera cenowa, która wcześniej ograniczała zakup produktu. Poza tym, nie trzeba już wybierać między jakością a dobrą ceną, bo teraz podpaski Always posiadają te dwie zalety.
Kampania obejmuje 30-sekundowy spot telewizyjny utrzymany w humorystycznym tonie. Akcja filmu rozgrywa się w supermarkecie. Wnętrze sklepu jest obserwowane na monitorach przez ochroniarza, który zauważa dziwne zachowanie kilku klientek. Kobiety kolejno podchodzą do półki i odkładają dwie paczki podpasek (opakowaniem przypominających te konkurencyjne ) rozglądając się, czy nikt tego nie widzi.
Coraz bardziej zaintrygowany ochroniarz nie wytrzymuje i przełącza kamerę, aby zobaczyć gdzie udają się klientki. Wszystko staje się jasne w kolejnym ujęciu, na którym widzimy zbliżenie półki z dwupakami Always i nową cenę napisaną na tabliczce nad półką. Okazuje się, iż klientki, które przed chwilą odkładały dwie paczki podpasek, sięgają po dwupak Always.
Film począwszy od 15 sierpnia będzie emitowany między innymi w TVP, Polsacie i TVN.
Klient:
- Procter&Gamble
Przedstawiciel klienta:
- Izabela Hryciuk (Brand Manager)
Agencja:
- D’Arcy
Przedstawiciel agencji:
- Justyna Tymińska (Account Supervisor)
Dyrektor kreatywny:
- Maciek Kowalczuk
- Przemek Bogdanowicz
Dyrektor artystyczny:
- Agnieszka Kruk
Copywriter:
- Jacek Izrailewski
