ONdigital, będący własnością grup medialnych Granada i Carlton rozpoczął darmowe przekazywanie odbiorników dwa lata temu, w odpowiedzi na podobną politykę British Sky Broadcasting.
Ostatnio firma doniosła o milionie odbiorców, ale analitycy twierdzą, że około 20% zdecyduje się na zerwanie umowy. Serwis BSkyB ma 4,7 miliona widzów, przy zwrotach rządu 10 procent.
Według żródeł Finnancial Times’a British Sky Broadcasting również poszukuje oszczędności – firma zamierza wzamian za utrzymanie darmowych odbiorników podnieść opłaty za instalację.