Pod lupę wzięto utwory i towarzyszące im wideoklipy wykonawców z Polski (Doda, Feel), Australii (Nick Cave, Ricky Lee) i USA (Madonna, Justin Timberlake). Analizę przeprowadzono za pomocą metody NeuroTrace, która pozwoliła określić zarówno poziom ożywienia uczestników, jak i ich reakcje emocjonalne na testowany materiał.
Uczestnicy – 120 osób z Polski i Australii w wieku od 18 do 30 lat – zostali podzieleni na dwie grupy. Pierwsza z nich wysłuchała utworu, a następnie obejrzała teledysk, a druga wykonała procedurę odwrotną.
Wyniki badania wykazały, że klipy generują większe ożywienie, niż same piosenki. Tak było zarówno w przypadku artystów polskich, jak i zagranicznych. Najwyższy poziom ożywienia w każdej z badanych scen wywołał teledysk Madonny „Give It 2 Me”.
Wideoklip Dody „Nie daj się” spodobał się zarówno mężczyznom z Polski, jak i z Australii. Emocji tych nie zaobserwowano u kobiet. Ponadto teledysk polskiej gwiazdy wywołał wyższy poziom ożywienia u Australijczyków niż u Polaków. Inne reakcje zaobserwowano u kobiet, którym podobał się sam utwór, natomiast teledysk wywołał emocje neutralne.
Reakcje na klip do piosenki „Jak anioła głos” w wykonaniu zespołu Feel były zdecydowanie odmienne w przypadku badanych z Polski i Australii. Większość scen z nagrania wywołała pozytywne emocje u Polaków (niezależnie od płci), zaś Australijczycy z aprobatą odnieśli się tylko do jednej z badanych scen. Wideoklip wywołał także więcej emocji wśród Polek niż wśród Australijek.
Rezultaty analizy dokonanej przez Instytut LAB ogłoszono podczas konferencji NeuroConnections w Krakowie. Wybrane wnioski MTV Networks Polska uwzględni przy opracowywaniu polityki muzycznej swoich stacji.
