Zmiana nazwy jest wynikiem integracji ONdigital z największą brytyjską telewizją komercyjną ITV. Obie spółki należą do grup medialnych Granada i Carlton Communications.
Według przedstawicieli platformy cyfrowej, taka zmiana powinna znacznie zwiększyć sprzedaż abonamentów. Marka ITV jest bardzo dobrze znana w Wlk. Brytanii już od kilkudziesięciu lat.
Jednocześnie Granada i Carlton nie wykluczają wprowadzenia do swojego cyfrowego joint-venture dodatkowego inwestora. Jest to powodem rosnących z miesiąca na miesiąc kosztów funkcjonowania i rozwoju przedsięwzięcia.
Agencja reklamowa Mother przygotuje także start kanału ITV Sport Channel, płatnej telewizji, której najmocniejszą stroną mają być transmisje piłkarskie.
Konkurencja na brytyjskim rynku telewizji cyfrowej nasila się coraz bardziej. Obecnie liderem jest bez wątpienia Sky Digital, mając już grubo ponad 4,5 mln abonentów. Do walki właczają się także sieci kablowe, oferując coraz więcej usług po przystępnych dla widzów cenach.
Szansą na skuteczną walkę ONdigital z BSkyB i innymi rywalami będzie właśnie wspólne połączenie sił z ITV. Konsolidacja mediów jest nieuniknionym zjawiskiem rynkowym, które pozwala zarówno pozyskać nowych klientów, jak i zredukować koszty.