Pierwsza faza promocji została zaplanowana głównie w Internecie, a także w prasie i telewizji. W kolejnych miesiącach pojawią się kolejne odsłony kampanii wspierające nadchodzące premiery na Fox.
Serial „The Walking Dead” jest oparty na komiksowej serii autorstwa Roberta Kirkmana. Opowiada historię tygodni i miesięcy następujących po pandemicznej apokalipsie, po której świat opanowały zombie. W trzecim sezonie w świecie niepewności Rick Grimes (Andrew Lincoln) i grupa ocalałych będzie mierzyć się nie tylko z zombie, ale też będzie musiała stawić czoła nowemu zagrożeniu: żywym istotom. Polscy widzowie będą mogli śledzić ich losy już 2 dni po premierze amerykańskiej – od wtorku, 16 października o godz. 22.
Kampania internetowa do „The Walking Dead” jest oparta na niestandardowych formatach budujących zaangażowanie z serialem oraz świadomość marki Fox. Działania obejmują współpracę z serwisem Pudelek.pl, gdzie powstała specjalna strona mrocznastrona.pudelek.pl. Użytkownicy znajdą tam ciekawostki i informacje o serialu, utrzymane w stylistyce typowej dla tego serwisu, jak również galerie zdjęć oraz materiały wideo a także mechanizm do „zombifikacji” zdjęć użytkowników.
Premiera serialu została także wsparta formatami reklamowymi, które pojawią się w serwisach sieci Fox, NK.pl, filmweb.pl, Onet.pl oraz w YouTube. Promocję wspierają również działania SEM prowadzone w ramach Google. Spoty reklamowe pojawią się na kanałach z portfolio Fox International Channels Poland: Fox, Fox Life, National Geographic Channel i Nat Geo Wild, zaś na kanale TVP1 przed emisją pierwszego i drugiego sezonu „The Walking Dead” wykupiono billboardy sponsorskie. Reklamy prasowe pojawią się w tygodniku Wprost, tygodnikach telewizyjnych: Teleprogramy i Telemagazyn, a także w magazynach Activist i Maxim oraz w prasie branżowej.
Za zakup i planowanie mediów odpowiada dom mediowy Vizeum, zaś kreacje przygotowały agencje Brainshake i Orbita we współpracy z działem marketingu Fox International Channels Poland.
