Kampania skierowana jest do ludzi młodych, czyli grupy docelowej stacji Viva Polska. Obejmie ona głównie prasę młodzieżową. Layouty reklamowe pojawią się w takich tytułach, jak: Popcorn, Dziewczyna, Filipinka, Dlaczego, Aktivist, Fluid, Empiknews, Laif, Metal Hammer, Ślizg, Magazyn Hip-hop.pl i Dos Dedos.
Motywem przewodnim kampanii będzie nowe hasło stacji: „Viva – bo chcę”. Jak uważają przedstawiciele stacji, odzwierciedla ono rzekokomo charakter stacji i jej widzów. Viva Polska to bowiem kanał tworzony dla widzów i przez widzów.
Layouty reklamowe precyzyjnie portretują grupę docelową, czyli młodzież w przedziale wiekowym 13-25. Widz wybiera tę telewizję, nie dlatego, że musi, że tak wypada, ale dlatego, że chce.
Kampania rozpocznie się w marcu i potrwa pół roku.
