Szczegóły projektu utrzymywane są w ścisłej tajemnicy, choć wiadomo już, że w reklamie Sony Daniel Craig pojawi się w roli Jamesa Bonda. Spoty podkreślać mają rolę oraz długoletnie zaangażowanie Sony Pictures w przemysł filmowy.
Reklama, która emitowana będzie we wrześniu wraz z premierą najnowszej części przygód agenta 007 – „Quantum of Solace” – nie będzie promować konkretnego produktu z oferty koncernu.
Nadzór nad projektem sprawuje dyrektor kreatywny Fallon, Richard Flintham. Reklama nakręcona została w tych samych miejscach, w których rozgrywa się akcja filmu.
