z kwietnia br. nadal blisko połowa (47 proc.) Polaków w wieku 15 lat i więcej przyznaje, że gdy tylko w telewizji pojawia się blok reklamowy, zazwyczaj sprawdza, co jest w tym czasie emitowane na innych kanałach.
Odsetek osób deklarujących zmienianie kanału podczas trwania bloku reklamowego jest – według ostatniego badania – wyższy o 10 proc. w stosunku do roku 2000 roku i aż o 30 proc. wyższy w porównaniu z rokiem 1995. Nadal częściej w trakcie reklam kanały zmieniają mężczyźni (52 proc.) – u kobiet odsetek ten wynosi 42 proc. – osoby z wyższym wykształceniem (53 proc.) oraz młodzi ludzie w wieku od 15 do 20 lat (58 proc.).
Powodem nasilania się tego zjawiska w Polsce jest w dużej mierze coraz większa liczba odbiorników telewizyjnych z pilotem oraz rosnąca z roku na rok liczba dostępnych w telewizji kanałów.
Jest to również reakcja na ogólny poziom reklam emitowanych w polskiej telewizji, odbieranych przez Polaków jako wywołujące znudzenie (46 proc.) bądź irytację (31 proc.), a tylko w niewielkim stopniu zainteresowanie (4 proc.). O znudzeniu oglądaniem reklam mówią częściej ludzie młodzi ludzie w wieku od 15 do 29 lat, uczniowie i studenci, o irytacji częściej Polacy powyżej 40 roku życia oraz osoby z wyższym wykształceniem.
