Szefowie Sky uważają tą kwotę za zbyt wysoką, za kanał który pokazuje mecze Champions League i Nationwide League. Jeden z dyrektorów Sky w prywatnej rozmowie został poinformowany, iż negocjacje zostały zerwane, ponieważ nadawanie kanału ITV na platformie Sky Digital nie jest zgodne z jego interesami.
Kwota 80 milionów funtów to prawie tyle, ile ITV płaci rocznie za prawa do Ligi Mistrzów. Kontrakt ze Sky pomógł by pokryć wydatki (ITV zapłacił 315 milionów funtów za 3-letnie prawa do Ligi Mistrzów)
Dzięki kontraktowi ze Sky, ITV Sport dotychczas dostępny dla 1,2 miliona abonentów w ITV Digital, przekazywany satelitarnie zwiększyłby liczbę widzów o 5,5 miliona w Sky Digital. Sky jest otwarty na propozycje ITV, mając nadzieje iż w najbliższym czasie ITV Sport pojawi się na satellicie.
