Aby zostać nową twarzą MTV, należy wysłać SMS-a na numer 7428, wpisując w treści „MTVL miasto (castingu, na który chcesz się wybrać) imię i nazwisko” (koszt usługi 4,88 zł z VAT) i przyjść na casting z wypełnionym formularzem, wyciętym z sierpniowego lub wrześniowego wydania magazynu Glamour. Jury, w skład którego wejdzie laureatka pierwszej edycji MTV Łowi- Ania Chyłkowska oraz celebrities, spośród setek kandydatów wybiorą tylko trzy osoby w każdym mieście. Każdy uczestnik castingu otrzyma szokującą fryzurę od stylistów Welli Shockwaves.
Każdy casting zakończy wieczorna impreza, podczas której publiczność wybierze jednego z trójki kandydatów, który tym samym przejdzie do drugiej części łowów. O dobrą zabawę na większości castingów zadba prezenterka MTV, Paulina Jaskólska, znana z programów 20 Klubowych i Clubbit oraz współprowadzącą pierwszą edycję „Idola”. Oprócz doskonałej muzyki zapewnianej przez DJ-ów, polecanych przez MTV, zobaczymy również niemuzyczne atrakcje- niespodzianki.
Do drugiego etapu przejdzie 10 uczestników, którzy staną przed nie lada wyzwaniem: każdy z nich będzie musiał przekonać widzów MTV, że to właśnie on zasługuje na to, by zostać nowym prezenterem stacji MTV. Każdy z nich zaprezentuje się w programie MTV Total, na antenie już od 27 września. Co więcej, tylko oryginalne i szokujące pomysły mogą liczyć na powodzenie u widzów MTV.
Trzeci etap to finał, do którego przechodzi czwórka najlepszych z najlepszych, z której w Andrzejki wyłoni się upragniony zwycięzca akcji. Wynik zostanie ogłoszony podczas imprezy, na której uczestników czeka mnóstwo, również pozamuzycznych, atrakcji, m.in. pokaz mody z udziałem prezenterów MTV. Sponsorami MTV Łowi 2004 są: Wella Shockwaves, Samsung oraz House. Medialnie wspierają nas Glamour i Radiostacja
– Jakie cechy musi mieć idealny kandydat do sławy i chwały? Poszukujemy kogoś, kto jest młody, ma szokujący wygląd i potrafi zabawiać ludzi( i nie tylko)! Jeśli spełniacie te warunki, a do tego potraficie nas naprawdę zaszokować, weźcie udział w łowach i spełnijcie własne marzenia! – czytamy w komunikacie prasowym MTV
