Firma Pentagon Research w dniach 2-9 września przeprowadziła badanie product placement w głównych polskich stacjach telewizyjnych. Dodatkowo zbadano ekspozycje marek w reality-show „Big Brother 4.1”, który jest emitowany w TV4.
Największy udział product placement miał Polsat, w którym długość wszystkich ekspozycji wyniosła 1109 sekund (ok. 18,5 minut). Drugie miejsce zajęła stacja TV4, w której wzięto pod uwagę jedynie ekspozycję w programie „Big Brother 4.1” (658 sekund). Na kolejnych pozycjach znalazły się TVP2 oraz TVN (po 505 sekund), a czwarte miejsce zajęła TVP1 (125 sekund).
Programem z największą liczbą ekspozycji okazało się reality-show „Big Brother 4.1” (120 ekspozycji), a następnie seriale „Świat według Kiepskich” (102 ekspozycje), „Twarzą w twarz” (78 ekspozycji), „W-11” (54 ekspozycje) oraz „M jak miłość” (45 ekspozycji).
Wśród badanych ekspozycji najwięcej było tych bardzo wyraźnych. Aż 53 proc. to ekspozycje pełne albo na pierwszym planie. 20 proc. logotypów zostało zaprezentowanych w tle, na dalszych planach, 17 proc. było częściowo zasłoniętych, a 10 proc. całkowicie.
Jak podkreślają autorzy badania niepełna prezentacja to skutek naturalnego użytkowania produktu. Natomiast jego marka i tak była często rozpoznawalna po kształtcie i charakterystycznych elementach. Wśród logotypów zasłoniętych występowały takie marki jak: Mlekovita Mleko, Volkswagen, Telepizza, Skoda, Żywiec czy Nokia.
Najczęściej eksponowane były: woda bez logo (596 sekund i 107 ekspozycji) oraz marki Mocny Full (518 sekund, 97 ekspozycji), Volkswagen (165 sekund i 34 ekspozycje), Browar Chmiel (140 sekund, 28 ekspozycji) i Piwo Śląskie (93 sekundy, 9 ekspozycji).
Wśród tych brandów znajdują się marki nieistniejących produktów. Wiele spośród marek „zmyślonych” pojawiło się w pierwszej piętnastce marek najintensywniej prezentowanych. Ekspozycje marek nieistniejących to ponad 1/3 wszystkich ekspozycji.
