Bohaterami komunikacji, która pojawiła się w mediach, są znane już wcześniej, animowane postaci symbolizujące składniki produktu: mąka z margaryną oraz nadzienie kakaowe. Tematem reklamy jest czarodziejska maszyna – Rogalizator Megażyczeniowy – spełniająca życzenia i generującaj nagrody.
Mechanizm promocji wykorzystuje multimedialną platformę SMS-owo-internetową. Każdy konsument znajdzie w opakowaniu kod, który jest symbolem nagrody. Aby otrzymać nagrodę, trzeba wysłać SMS-a lub wpisać kod na promocyjnej stronie internetowej www.7days.pl.
Nagrody ufundował producent rogala 7 Days, Chipita Poland, będzie to: spełnienie marzeń 7 zwycięzców głównych, każde o wartości 10 000 Euro, m-kupony do realizacji na empik.co o wartości 50, 70 i 100 zł oraz doładowania telefonu i dzwonki na komórkę. Każdy zgłoszony kod ma gwarantować wygraną.
Akcja rozpocznie się 17 sierpnia i potrwa do 31 października, oprócz informacji na opakowaniu pojawią się 20-sekundowe spoty telewizyjne. Informacje zostaną również zamieszczone na stronie www.7days.pl i w kampanii internetowej.
Promocja w telewizji i internecie wystartowała 14 września i zakończy się 31 października.
Całość komunikacji została przygotowana przez agencję G7. Przygotowaniem platformy reklamowej zajęła się firma Mobi Joy. Za stronę promocyjną i kampanię internetową odpowiedzialna jest agencja ARC Worldwide. Planowanie i zakup mediów powierzono domowi mediowemu OMD.
