Atmedia rozpoczyna negocjacje warunków i prezentuje politykę handlową na przyszły rok. W ofercie spółki, obok Atyoung i Atkids pojawią się nowe pakiety demograficzne: Atwomen, Atmen, Atmothers, Atbusiness, Atcities i Atyour target. Pięć pierwszych pakietów demograficznych kierowanych jest do zdefiniowanych grup celowych: kobiet, mężczyzn, matek, mieszkańców miast i ludzi biznesu, podczas gdy Atyour target pozwala reklamodawcy dobierać stacje gwarantujące dotarcie do określonego przez nich targetu. Każdy z pakietów zawiera 25 stacji najlepiej dopasowanych do danej grupy celowej. W ramach nowych ofert reklamodawcy mogą też zawęzić wybór stacji.
Kolejną nowością w polityce handlowej spółki na 2012 rok będzie osobna sprzedaż pasm prime time (godz. 18.00-22.59) i off-peak na antenach reprezentowanych stacji. Do tej pory indeks zakupu prime time ogłaszany był każdego miesiąca. Teraz koszt bazowy czasu reklamowego (CPP) będzie ustalany dla pasm prime-time i off-peak na cały rok. Ten podział będzie także obowiązywał w ramach systemu sprzedaży pre-sales. Pełna przewidywalność cen ma ułatwić planowanie całorocznych strategii komunikacji z udziałem stacji tematycznych.
Atmedia w 2012 r. wprowadzi także kilkunastoprocentową podwyżkę cen reklam.
Niezmiennymi elementami polityki handlowej spółki w 2012 roku pozostają:
• Presales: sprzedaż według ogłoszonego w pierwszych dniach każdego miesiąca CPP; zlecenia złożone w tym systemie bukowane są w pierwszej kolejności
• Możliwość planowania kampanii w trzech grupach rozliczeniowych (4-12, 16-49, 13-29), a w ramach każdej z nich oferta trzech form zakupu: pojedynczej stacji, wspomnianych pakietów demograficznych i szerokiego dotarcia (Atmax Kids, Atmax Young, Atmax)
• Sprzedaż pakietów spotów
• Sprzedaż cennikowa
W 2012 wzrośnie znaczenie nowych mediów w ofercie Atmedia. Świadczą o tym inwestycje obsługiwanych nadawców w serwisy VoD i ofertę Smart TV, a także współpraca brokera z kolejnymi serwisami tematycznymi. Aktualna oferta online spółki podzielona została na dwa segmenty: reklamy VoD oraz display. W ramach każdej z nich sprzedawane są pakiety – odpowiednio @vod, @kids vod, @young vod oraz @fun, @young, @kids.
Atmedia dla większości nadawców jest partnerem zarówno w zakresie sprzedaży reklam telewizyjnych, jak i kampanii w nowych mediach (w ich serwisach VoD, na stronach internetowych czy wokół aplikacji Smart TV). Spółka zatrudnia obecnie 10-osobowy zespół reklamy online. W promocji kampanii cross-mediowych wspiera go powołany kilka tygodni temu zespół sprzedaży niestandardowej.
