– U podstaw tej decyzji leżała konieczność ujednolicenia metodologii pomiaru. Jednorodna metoda badania przekłada się na bardziej spójne dane pozwalające na większą precyzję wnioskowania. Technika CATI (wywiady telefoniczne) zapewnia możliwość lepszej dyspersji próby, pozwala na bezpośrednią kontrolę nad procesem pomiaru oraz skrócony czas udostępniania wyników – napisała SMG/KRC w oświadczeniu wydanym w tej sprawie.
Spółka poinformowała również, iż nawet najmniejsza zmiana metodologii może odzwierciedlić się pewnymi zmianami wartości wskaźników słuchalności. SMG/KRC zaapelowała do wszystkich korzystających z systemu Radio Track o powściągliwość w wyciąganiu zbyt daleko idących wniosków w trakcie procesu zmian metodologii.
