Kampania bazuje na zabawnym odwróceniu kierunku komunikacji. To nie radio wita się z kolejnymi miastami, ale ich mieszkańcy z radością witają w lokalnym eterze stację radiową – TOK FM, Pierwsze Radio Informacyjne.
Za koncepcję i kreację kampanii odpowiada agencja reklamowa BrandStorm ICOM. Autorami scenariusza spotu i projektów graficznych są Paweł Bińkowski oraz Marcin Niedźwiedzki. Za zakup mediów odpowiada Radio TOK FM.
– Chcieliśmy pokazać, że to ważne wydarzenie. Coś, na co ludzie czekali: TOK FM w twoim mieście to duża sprawa dla kogoś, kto interesuje się Polską i światem. Ale bez patosu i zadęcia – mówi Paweł Bińkowski.
– Dlatego też projekty są nieprzegadane i na temat – takie, jakie jest Radio TOK FM – dodaje Marcin Niedźwiedzki.
Kampania będzie realizowana w prasie lokalnej, internecie (Facebook, gazeta.pl, onet.pl), na nośnikach reklamy zewnętrznej AMS, w sieci kin Helios oraz w telewizji (TVP INFO) w siedmiu nowych miastach nadawania.
