GRP to rewolucja na rynku radiowym. Dzięki comiesięcznym, profesjonalnym pomiarom słuchalności można na bieżąco korygować plany dotarcia do wybranej grupy docelowej. Tym samym koszty dotarcia są znacznie niższe, a reklama bardziej skuteczna.
Zasady oferty GRP w RMF FM:
wartość kampanii reklamowej to liczba zakupionych kontaktów z grupą docelową (uzyskana przez kampanię liczba GRP). Podstawę rozliczenia stanowi liczba wygenerowanych GRP oraz ich koszt dla podanej grupy docelowej, zatwierdzony wcześniej wspólnie przez Reklamodawcę oraz Broker FM.
Reklamodawcy mają pełną swobodę planowania kampanii w RMF FM, a Broker FM nie ogranicza czasu oraz miejsca alokacji spotu reklamowego.
W przypadku nieotrzymania gwarantowanej liczby GRP (obliczonej na podstawie odpowiedniej fali Radio Track, SMG/KRC), Broker FM zwraca różnicę GRP wynikającą ze spadku słuchalności lub kwotę pieniężną stanowiącą jej równowartość.
W przypadku wzrostu słuchalności każda liczba GRP większa od ilości gwarantowanej przez Broker FM stanowi zysk Klienta.
Pierwsze spotkanie poświęcona tej formie rozliczeń odbędzie się podczas konferencji zorganizowanej dla przedstawicieli największych domów mediowych w Polsce, 13-15 września w Ożarowie pod Warszawą.
Swoją obecnością zaszczyci nas Linda Dupree, prezes amerykańskiej firmy Arbitron – potentata na rynku badań radiowych za oceanem, która wygłosi wykład pt. „Miejsce i rola radia w budowaniu strategii medialnej”.
Niecodzienna będzie także forma uczestnictwa domów mediowych – poprosiliśmy o wytypowanie 4-osobowych drużyn, które mają rywalizować między sobą – przygotować prezentację strategii medialnej oraz zaplanować media dla kampanii reklamowej konkretnego produktu.
Oceniać ich zmagania będzie Jury złożone z zaproszonych przez nas dyrektorów marketingu kilku największych reklamodawców. Zapowiada się ostra walka – domy mediowe „wystawiły swoje najlepsze składy”!
Broker FM – spółka należąca do Holdingu FM, zajmująca się sprzedażą czasu reklamowego Radia RMF FM, powierzchni reklamowej portalu INTERIA.PL oraz pośrednictwem w sprzedaży innych usług. Powstała w 1997 roku.
Laureat nagrody „Pulsu Biznesu” – statuetki „Gazeli Biznesu 2002” przyznawanej najbardziej dynamicznie rozwijającym się polskim firmom oraz dwóch nagród głównych Międzynarodowego Konkursu Marketingowego „Boomerang” za kampanię typu „business to business” „Ankieta” skierowaną do swoich klientów stworzonej przez agencję ART FM (Złoty Znaczek oraz Boomerang w kategorii usługi BtoB).
