W skład grupy roboczej koordynującej działania w ramach kampanii „Czyste informacje” wchodzili przedstawiciele organizacji pracodawców, wydawców mediów, dziennikarzy, reklamy, PR, środowisk naukowych i organizacji pozarządowych. W ramach projektu zrealizowano między innymi badania pozwalające oszacować skalę tego problemu w Polsce.
Jednym z istotnych wniosków płynących z dotychczasowych działań w ramach kampanii była potrzeba zwiększenia współpracy pomiędzy organizacjami branżowymi i zawodowymi działającymi w środowisku mediów przy przeciwdziałaniu ukrytej reklamie. Współpraca ta miałaby obejmować takie sfery jak edukacja, promocja dobrych praktyk, monitorowanie skali problemu oraz przygotowywanie autoregulacji dotyczących tego zjawiska.
Wśród sygnatariuszy Deklaracji znaleźli się przedstawiciele następujących organizacji: Izba Wydawców Prasy, Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych Lewiatan, Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Stowarzyszenie Agencji Reklamowych, Stowarzyszenie Dziennikarzy Polskich, Syndykat Dziennikarzy Polskich, Związek Firm Public Relations, Związek Pracodawców Mediów Publicznych i Związek Pracodawców Prywatnych Mediów.
