Celem kampanii, skierowanej głównie do młodych ludzi w wieku od 16 do 21 lat, jest zwrócenie uwagi na zagrożenie parków narodowych oraz propagowanie właściwych zachowań podczas wakacyjnych wędrówek. Na antenie Radiostacji, dostępnej naziemnie w Warszawie, Trójmieście, Poznaniu, Wrocławiu, Krakowie i Rzeszowie, emitowany jest rapowany spot oraz materiały reporterskie o akcji.
Oprócz Radiostacji w kampanii bierze udział MTV Polska, AMS oraz miesięcznik „Cosmopolitan”. Scenariusz spotów telewizyjnych i radiowych, wraz z projektem graficznym, zostały przygotowane przez studio Bakalie.
Inicjatorzy akcji zdecydowali się także na uruchomienie dla niej specjalnej informacyjnej witryny internetowej, która dostępna jest pod adresem: www.ideadlaziemi.pl. Kampania potrwa do końca wakacji.