W myśl zawartego w zeszłym roku porozumienia, które podpisali m.in. Polskie Radio, Broker FM, Agora, ZPR i Agencja Reklamowa Plus, nadawcy wybrali instytut, który miał zająć się realizacją badań audytorium w 2002 roku. Wybór padł na SMG/KRC Poland Media, lecz do podpisania umowy ostatecznie nie doszło.
Do realizacji założeń porozumienia powołano Komitet Techniczny 2002, który miał uzgodnić jednolitą metodologię badań i podpisać umowę z SMG/KRC. Niestety pojawiły się wewnętrzne sprzeczności interesów – głównie pomiędzy nadawcami ogólnopolskimi a lokalnymi. Termin uzgodnienia metodologii minął, więc SMG/KRC zdecydowała się na wycofanie swojej oferty.
W praktyce, taki tok spraw może oznaczać, iż w tym roku po prostu nie będzie jednolitych badań audytorium. – Z punktu widzenia Eurozet, ostatnie trzy miesiące pracy Komitetu Technicznego 2002 były czasem bardzo żmudnej, ale niestety nieefektywnej pracy, co spowodowane było przede wszystkim wewnętrznymi sprzecznościami interesów członków Komitetu – głównie pomiędzy nadawcami lokalnymi a ogólnopolskimi – uważa Monika Bednarek, szef Eurozetu.
Zarówno Eurozet, jak i Broker FM (RMF FM) zapowiadają podjęcie niezbędnych kroków, celem utrzymania ciągłości badań słuchalności radiowych w 2002 roku. Jak na razie, sytuacja nie wygląda jednak ciekawie – badania miały być przeprowadzane od pierwszych dni stycznia.
Efektem ostatnich wydarzeń może być odpływ budżetów reklamowych od mediów radiowych. Zniechęceni reklamodawcy, nie posiadając badań w jednolitym, wiarygodnym standardzie po prostu zrażą się do rynku.
