Wszystkie będą emitowane w Radiui Zet, w porannym programie stacji, „Dzień dobry bardzo”, od poniedziałku do piątku między godz. 6.30 a 9.30. Reklama Harvard Business Review Polska będzie pojawiała się przede wszystkim w najczęściej słuchanym paśmie, tuż przed wywiadem „Gość Radia Zet” prowadzonym przez Monikę Olejnik.
Harvard Business Review jest światowym liderem w kategorii wydawnictw specjalizujących się w przekazywaniu najnowszej wiedzy z zakresu zarządzania. Magazyn ukazuje się od ponad 70 lat. Anglojęzyczna wersja pisma ma ok. 250 000 odbiorców; wszystkie wersje językowe docierają do ok. 500 000 osób. Polskie wydanie będzie siódmą zagraniczną edycją magazynu – ukazuje się on także w języku hiszpańskim, niemieckim, chińskim, japońskim, portugalskim i hebrajskim.
Autorami zamieszczanych w miesięczniku artykułów są światowej sławy eksperci i praktycy zarządzania: konsultanci światowych firm doradczych, prezesi, profesorowie Harvard Business School i innych międzynarodowych szkół biznesu. W magazynie publikują m.in. Peter F. Drucker, Michael Porter, Robert B. Cialdini, Robert Kaplan, Michael Dell, Bill Gates.
Harvard Business Review będzie sprzedawany w Polsce głównie w prenumeracie. Polscy prenumeratorzy uzyskają także dostęp do internetowej biblioteki wiedzy Harvardu Harvard ManageMentor.
Kampani ATL z wykorzystaniem Radia Zet, a także prasy – Pulsu Biznesu i Gazety Wyborczej (dział gospodarka), jest wsparciem kampanii BTL, która stanowi podstawę w prmowaniu wejścia pisma na rynek polski. Na działania promocyjne składają się mailingi i e-mailingi, do których wykorzystano różnorodne bazy danych – rekomendowane przez Andersen Business Consulting, uzyskane na zasadzie współpracy z Krajową Izba Gospodarczą, Polskim Związkiem Maklerów.
Przygotowanie bazy danych to kilka miesięcy rzetelnej pracy, jak informuje Paweł Rabiej, Business Development Director Harvard Review Polska. Udało sie uzyskać dane z różnorodnych źródeł, przy czym ilość nie jest tu odpowiednim miernikiem -zważywszy na to, iż pismo ma trafić do odpowiedniej grupy odbiorczej e-mailing skierowano np. do absolwentów MBA w Polsce. działnia BTL są prowadzone przy wsparciu agencji PCM oraz Bancom. Kampanię w radiu Zet wspiera Eurozet.
