W tym roku aż 53,2 proc. słuchaczy deklaruje, że słucha tylko jednego radia dziennie (Radio Track, I-X 2010). Obecnie jest ich 12,5 mln. Rok temu było to tylko 11,4 mln, czyli 47,9 proc.
Maleje za to liczba osób, które zmieniają w ciągu dnia stacje. 29 proc. osób słucha dwóch stacji dziennie, a 11,9 proc. – trzech. W analogicznym okresie ub.r. było to odpowiednio 31 proc. i 13,6 proc.
Częściej niż w dni powszednie słuchacze są wierni jednej stacji w weekendy. Wynika to m.in. ze sposobu słuchania radia w dni wolne od pracy – jest ono towarzyszem w trakcie całego dnia, w dni powszednie częściej za to zmienia się miejsce słuchania (w samochodzie, w pracy).
Częściej wierne jednej stacji są kobiety (stanowią 54,6 proc. słuchaczy wybierających jedną stację dziennie), osoby dorosłe (36,6 proc. ma 40-59 lat, a 28 proc. – 25-39 lat), z wykształceniem średnim (46,3 proc.).
Dane: Radio Track, MillwardBrown SMG/KRC, wszyscy 15+, fala I-X 2010 w porównaniu do I-X 2009.
Komitet Badań Radiowych tworzą cztery grupy radiowe: Eurozet, Grupa Radiowa Agory, Grupa RMF i Time SA. KBR zleca badania Radio Track, które są jedynymi ciągłymi badaniami słuchalności stacji radiowych w Polsce.
