Artykuł opracowany na podstawie materiałów Gazety Bezpłatnej pt: „Czytelnik Gazety Bezpłatnej” został opublikowany w naszym serwisie, link do tego artykułu zamieszczamy na końcu niniejszego tekstu.
„Odpowiedź ta jest wynikiem nierzetelnego sposobu przedstawienia danych uzyskanych w wyniku badania czytelnictwa w w/w materiałach.
W materiałach przedstawiono wyniki badań przeprowadzonych przez IBR Focus w czerwcu 2002. W badaniu CCS (Czytelnictwo Cyklu Sezonowego) zastosowano metodę ilościową ad hoc, przeprowadzono wywiady bezpośrednie na próbie losowej 520 osób. Dokonano w nim
porównania pomiędzy Gazetą Bezpłatną a Dzień Dobry, które wzbudziły zastrzeżenia natury metodologicznej.
Przede wszystkim, brak w nim informacji, iż Dzień Dobry to tygodnik, natomiast Gazeta Bezpłatna to dziennik.
Po drugie, zapomniano o dość istotnym szczególe: Dzień Dobry posiadało w okresie badań nakład 1 mln, który dzielony był na 6 aglomeracji. Gazeta Bezpłatna swój nakład wynoszący 320 tys. egzemplarzy dzieli na 12 miast.
Jeżeli badanie przeprowadzono w 12 miastach (tam, gdzie ukazuje się Gazeta Bezpłatna), fakt ten wpłynął negatywnie na wyniki osiągnięte w badaniu przez Dzień Dobry. Jest oczywistym, że w miastach, gdzie Dzień Dobry się nie ukazuje, badanie czytelnictwa tej gazety nie ma sensu, ponieważ wszystkie wskaźniki muszą mieć wartość zerową.
Według badań CR-MEDIA przeprowadzonych przez SMG/KRC w okresie od marca do maja 2002 (wywiad kwestionariuszowy metodą face-to-face w 6 miastach, na próbie 3016 osób), wśród osób posiadających wykształcenie średnie + (średnie lub wyższe), 37,7% czyta Dzień Dobry , w przypadku osób z wykształceniem wyższym wskaźnik ten wynosi 39%, a wśród osób deklarujących dobrą sytuację materialną 36,7% jest czytelnikiem Dzień Dobry (wśród osób zamożnych – 37%). Wyniki tych badań pokrywają się z wynikami badania IBR Focus.
Różnica wynika w tym przypadku z faktu, że dane podano w procentach, co doprowadziło do zafałszowania sytuacji rzeczywistej. Po przeliczeniu na dane liczbowe widać dokładnie, że Dzień Dobry czyta znacznie większa liczba osób wykształconych i o dobrej sytuacji materialnej, niż w przypadku Gazety Bezpłatnej. Dlatego porównywanie wskaźników procentowych obu tytułów nie ma żadnego sensu.”
Marcin Gerc
Dyrektor Marketingu
DD Media Sp. z o.o.
