The New York Times Company liczy na to, że zmiana ceny zwiększy zysk wydawnictwa o ok. 7 mln dol. do 8 mln dol. w tym roku. Począwszy od lipca za gazetę dostarczoną do domu pobierana będzie opłata w wysokości 4 proc. lub 3 proc. Cena gazety w całym kraju zwiększy się z 1 dol. do 1,25 dol. Zmieni się także cena wydań niedzielnych na terenie Nowego Jorku – z dotychczasowych 3,50 dol. do 4 dol. Ostatnia podwyżka egzemplarzy sprzedawanych w stoiskach z gazetami miała miejsce w 1999 r. na terenie Nowego Jorku i w 1995 r. na reszcie obszaru USA.
Wydawcy prasowi szukają różnych rozwiązań, aby wyrównać straty wynikające ze spadku zainteresowania reklamodawców, którzy coraz częściej zamiast prasy wybierają internet. W zeszłym tygodniu The New York Times Company poinformowała, że w maju jej dochód z reklam obniżył się o 8,5 proc. w porównaniu z analogicznym okresem w zeszłym roku.
